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Tante Jemima Logo et symbole, signification, histoire, PNG, marque

Tante Jemima Logo PNG

Tante Jemima est l'ancien nom d'une marque légendaire de mélanges à crêpes et de sirop d'érable, créée à la fin des années 1880 et appartenant à PepsiCo. La marque emblématique a dû subir un rebranding complet en 2021 en raison d'accusations de racisme. Aujourd'hui, le nom de la marque est Pearl Milling Company.

Signification et histoire

Historique du logo de tante Jemima

Le logo de Tante Jemima a été inventé en 1889, le prototype de la femme à la peau foncée qui y était représenté était Nancy Green, qui était une esclave. Le nom du sirop a été emprunté à la chanson Old Aunt Jemima, qui, selon la légende, était chantée par les esclaves. L’image choisie avait déjà été critiquée à plusieurs reprises à la fin du XXe siècle pour évoquer une fausse nostalgie des mœurs du Sud esclavagiste pendant la guerre civile américaine.

Le design du sirop a changé à plusieurs reprises, le plus récemment en 1989, les spécialistes du marketing ont rajeuni Jemima, ornant son image d'un collier en dentelle blanche comme neige et de boucles d'oreilles en perles. Dans le même temps, du point de vue des partisans de l'égalité raciale, la situation n'a pas changé : dans les années 1930, dans les publicités radiophoniques, la noire Jemima était interprétée par une actrice blanche, et dans les publicités, elle utilisait la situation où une servante noire sert les blancs.

Qu'est-ce que tante Jemima ?
Aunt Jemima est une marque américaine emblématique de préparations à crêpes et de sirop, fondée en 1889 et qui est restée l'un des produits les plus reconnaissables de son segment jusqu'en 2021, date à laquelle la marque a dû changer complètement de nom et de logo en raison des manifestations contre le racisme.

En termes d'identité visuelle, la marque originale Aunt Jemima avait son logo basé sur le portrait d'une femme noire souriante depuis plus de 130 ans. L'insigne a été redessiné plusieurs fois au fil des ans et n'a complètement supprimé la partie graphique qu'en 2020. Cependant, en 2021, le logo d'un nom renommé a été introduit et il n'a rien de commun avec l'insigne légendaire.

1889 – 1912

Tante Jemima Logo 1889

Le tout premier logo de Tante Jemima a été créé en 1889 et est resté fidèle à la marque pendant plus de vingt ans. C'était un emblème très artistique et lumineux avec l'image d'une femme noire portant un foulard rouge et jaune sur la tête. Le motif à carreaux des vêtements de Jemima était soutenu par l'arrière-plan du logo, qui présentait un motif de paille entrelacée. Le badge était accompagné de lettres noires dans une police sans empattement moderne.

1912 – 1925

Tante Jemima Logo 1912

La refonte de 1912 a redessiné le logo de Tante Jemima dans une palette de couleurs rouge, noir et blanc, le portrait étant affiné et le sourire de la femme devenant encore plus large et plus chaleureux. Le portrait était accompagné d'un lettrage au contour blanc dans une police personnalisée élégante, placé au-dessus de l'image, et complété par l'inscription en majuscule blanche contenant des informations supplémentaires.

1925 – 1950

Logo de tante Jemima 1925

En 1925, l'insigne fut à nouveau redessiné, en conservant la palette de couleurs de la version précédente, mais en minimisant la partie lettrage. Le portrait d'Oman le plus proche est désormais agrandi et devient une star à part entière de la composition. Quant à l'inscription, elle était désormais écrite en majuscules rouges sur la robe crème de la femme.

1950 – 1968

Tante Jemima Logo 1950

La refonte de 1950 a introduit une image plus moderne et réaliste pour la marque. Le portrait de Jemima a été redessiné avec du volume et des nuances naturelles et a été placé sur un bandeau blanc à gauche de l'inscription à deux niveaux en bleu. Le lettrage a été défini dans une police personnalisée en gras avec des vagues intéressantes dans certaines barres.

1968 – 1989

Tante Jemima Logo 1968

L'image a été à nouveau affinée en 1968, le portrait modernisé étant placé dans une cocarde rouge unie. Le logo a également été réécrit et présentait désormais une police à empattement arrondie audacieuse et légèrement rétrécie avec des contours des caractères très conviviaux et lisses. La couleur de l'inscription est passée au noir.

1989 – 1993

Tante Jemima Logo 1989

La refonte de 1989 a affiné le portrait de Jemima, et désormais la cocarde est entourée de blanc, afin d'être plus visible sur le nouveau fond rouge dégradé. La police du lettrage est restée intacte, mais la couleur des caractères est passée au blanc pour créer un aspect plus équilibré pour la bannière.

1993 – 2020

Tante Jemima Logo 1993

En 1993, la palette de couleurs de l'identité visuelle de tante Jemima est passée au blanc, à l'orange et au rouge, le médaillon ayant un fond orange dégradé et un contour rouge, et l'inscription changeant de police et devenant rouge. La nouvelle police était une version plus nette et en italique de la précédente, les éléments arrondis devenant plus droits et plus distinctifs.

2020 – 2021

Tante Jemima Logo 2020

La refonte de 2020 fait suite à la vague de scandales racistes. La marque a décidé de supprimer la partie graphique de son badge, ne gardant que l'inscription à deux niveaux en rouge, avec la police reprise de la version précédente, mais rendue plus élégante, et le rouge plus clair. Ce logo n'a été utilisé que quelques mois et a été le dernier insigne de l'histoire de Tante Jemima.

2021 – Aujourd’hui

Logo de tante Jemima

En 2021, la marque emblématique a été rebaptisée Pearl Milling Company et son logo a été entièrement repensé. La seule chose qui reste de la version précédente est la police de caractères, mais maintenant le nom de la marque était écrit en blanc, avec une ombre rouge foncé, et placé sur un fond rouge uni. L'inscription est accompagnée d'une cocarde au contour jaune, sur laquelle figure l'image du bâtiment, enfermée entre deux parties du lettrage jaune « Depuis 1898 ».

Police et couleur

Emblème de tante Jemima

Le lettrage lisse et élégant de l'insigne principal de l'insigne de Pearl Milling Company, comme celui du dernier insigne de Tante Jemima, est placé dans la casse du titre d'une police audacieuse et sophistiquée, assez proche de polices de caractères telles que Hallen Regular. , ou FF Marselis Serif Pro Black, avec quelques modifications importantes des contours.

Quant à la palette de couleurs de l'identité visuelle de Aunt Jemima, ses principales nuances sont le rouge et le blanc, symboles de passion, de chaleur et d'amour. Grâce à l'ajout du jaune dans la nouvelle version du badge, la palette est devenue plus vive et énergique.