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LVMH est le nom abrégé du groupe Louis Vuitton Moët Hennessy, le plus célèbre distributeur mondial de mode, de cosmétiques et de boissons de luxe. L'entreprise a été créée en 1987 en France et opère aujourd'hui dans le monde entier, son nom étant synonyme de produits haut de gamme.
Signification et histoire
LVMH est certainement l’une des sociétés de distribution les plus connues et respectées dans le segment du luxe au monde. C'est le nom que les gens du monde entier savent être lié à toutes les dernières tendances, aux occasions les plus chics et aux marques emblématiques. Qu’il s’agisse d’une marque de mode ou de cosmétique, elle est également associée au haut de gamme, aux célébrités et à l’élégance extrême.
L'identité visuelle de LVMH repose depuis toujours sur une inscription élégante, qui n'a besoin d'aucun graphisme pour paraître classe et chic. La première version du mot-symbole était complétée par un slogan massif, qui a été supprimé après la refonte de 2010.
1987 – 2010
La toute première version du logo a été introduite en 1987 et présentait une inscription à deux niveaux gris et vert foncé, séparés par une longue ligne horizontale grise.
Le niveau supérieur du logo, en gris, comprenait le lettrage « LVMH » dans une police serif traditionnelle mais élégante, très similaire à des polices telles que Argus RR Light et Sydney Serial Light. Quant à la ligne inférieure du logo, constituée de l'inscription « Moët Hennessy Louis Vuitton », elle a été écrite dans une police sans empattement légère et étendue, proche des polices Gill Sans et P22 Platten Neu.
La combinaison de couleurs gris et vert évoque un sentiment de calme et d'autorité, montrant l'entreprise comme une entreprise exclusive et exquise.
2010 – Aujourd'hui
La refonte de 2010 a simplifié le logo LVMH à un seul mot-symbole, qui peut toujours être complété par un slogan, déchiffrant l'abréviation, mais uniquement pour des occasions spéciales. Le logo « LVMH » des années 2010 présente des lettres élégantes de style ancien avec des lignes épurées et audacieuses et des empattements nets, élégants et sophistiqués.
Marques sous LMVH
Il existe six sociétés principales, détenues par le conglomérat LMVH. Parmi eux figurent Dom Pérignon, Dior, Givechy, Bulgari et Sephora.
Dom Pérignon est une entreprise française qui produit de l'alcool, dont de nombreuses marques de vins. Ils comprennent 26 autres marques de ce type. L'entreprise a été créée en 1921. Leur logo actuel ressemble à leur propre nom, écrit dans un style élégant et semblable à celui d'une signature. En dessous, se trouve un petit bouclier à 3 pointes, signe de qualité.
Christian Dior est une entreprise de mode française créée en 1946. La marque elle-même vend généralement des vêtements de luxe, mais son activité comprend également 17 autres marques de vêtements, d'accessoires et de chaussures. Leur logo est simplement le mot « Dior », écrit dans un style serif strict mais assez simple avec de minuscules empattements.
Givenchy est un producteur haut de gamme de parfums et de cosmétiques. En plus de leur propre marque, ils possèdent 13 autres marques, la plupart liées à la cosmétologie et à la parfumerie. Le logo de la marque représente le mot « Givenchy », écrit en majuscules. Ce sont tous des caractères gras sans empattement avec de grands écarts entre eux.
Bulgari est une marque italienne d'accessoires, de bijoux, de montres, etc. Créée en 1884, la maison appartient à LVMH depuis 2011. L'emblème qu'ils utilisent représente leur propre nom (intitulé « BVLGARI »). Ces lettres majuscules utilisent des empattements nets et minuscules. Ils sont également placés à une certaine distance les uns des autres.
Sephora est un détaillant de cosmétiques, soins de la peau, soins capillaires et autres produits de beauté en provenance de France. Ils opèrent depuis 1970, en tant que filiale de LVMH depuis 1997. Leur logo est une collection de lettres sans empattement basiques et audacieuses. Ils sont tous en majuscule et noirs. Les écarts entre les personnages sont légèrement plus grands que d'habitude, mais tous assez typiques dans l'ensemble.
Police et couleur
L'entreprise a été très cohérente avec son identité visuelle, c'est pourquoi le changement de police de caractères après la refonte de 2010 a été très délicat et pas du tout dramatique. Le mot-symbole actuel dans toutes les majuscules est exécuté dans une police serif élégante et intemporelle, qui ressemble beaucoup aux polices Dutch 801 Std Headline et Times New Roman OS Regular. Quant au slogan, lorsqu’il est utilisé par la marque, il est écrit dans le même sans-serif épuré et léger que sur la version précédente.
La nouvelle palette de couleurs de l'identité visuelle de l'entreprise est basée sur une combinaison de noir et de blanc, ce qui constitue le choix le plus logique pour toute marque travaillant avec différents labels. Cette palette traditionnelle et élégante représente l'entreprise à son meilleur, mettant l'accent sur la grande classe, le professionnalisme et la valeur du style et de la beauté.
